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15/10/2012 | Por Famosidades-- Famosidades

Matéria da Semana: Propagandas em Carrossel geram problemas entre SBT e Procon

Emissora garante que vai revisar as ações de merchandising na trama


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Por ANA CAROLINA CASTRO

SÃO PAULO - Dos 30 minutos de exibição de “Carrossel” no capítulo 98, do dia 3 de outubro, quase 14 minutos foram de merchandising. A versão brasileira do grande sucesso mexicano do início dos anos 90 é o atual trunfo do SBT. E vem colecionando anunciantes que, muitas vezes, têm seus produtos divulgados, não só no intervalo da programação, mas também durante a atração. De sabonete a chocolates: tudo é mostrado como parte integrante da trama.

O maior sucesso dos últimos tempos do SBT vem, no entanto, gerando alguns problemas para a emissora junto ao Procon (Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor de São Paulo). A instituição tomou medidas contra as ações de merchandising veiculadas na novela, que foram julgadas inadequadas ao público-alvo da atração, pois são inseridas como se fizessem parte da própria trama.

O Procon, em parceria com o instituto Alana, vem fiscalizando há um tempo os formatos comerciais de “Carrossel” e, segundo Renan Ferraciolli, assessor-chefe do Procon de São Paulo, esse tipo de merchandising é irregular. “A exposição de produtos na novela pode gerar um desejo incontrolável por aquilo que está sendo exposto”, explicou ao Famosidades.

Em comunicado, o instituto Alana disse que sua maior preocupação é em relação aos merchandisings de produtos de alto valor calórico, como chocolates e biscoitos.

Ainda segundo o Procon, o SBT já foi procurado para que as ações de merchandising contextualizadas sejam eliminadas da atração e sejam exibidas, por exemplo, durante os breaks. Se a emissora de Sílvio Santos não acatar, pode ser alvo de multas.

Reprodução/ SBT

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